블로그 글을 오래 작성해도 검색 유입이 거의 늘지 않을 때가 있습니다. 이런 경우 글의 품질이나 색인 상태부터 살펴보게 되지만, 실제로는 제목에 사용한 키워드의 검색량이 너무 적거나 경쟁이 지나치게 강한 경우도 많았습니다. 키워드 최적화 도구를 확인하지 않고 익숙한 표현만 제목에 넣으면 내용이 좋아도 검색 결과에서 노출될 기회를 얻기 어렵습니다.
처음에는 검색량이 많은 단어를 찾는 것이 가장 중요하다고 생각했습니다. 하지만 운영 중인 블로그에서 여러 키워드를 비교해 보니 검색량만 높다고 좋은 결과가 나오는 것은 아니었습니다. 월간 검색량이 많은 대표 키워드는 이미 대형 사이트와 오래된 블로그가 상위에 자리한 경우가 많았고, 새 글을 올려도 한동안 검색 결과에서 찾기 어려웠습니다.
반대로 검색량이 너무 적은 키워드는 상위에 올라가더라도 유입 자체가 거의 없었습니다. 결국 필요한 것은 가장 큰 키워드를 고르는 일이 아니라, 글의 내용과 검색 의도가 맞으면서 현재 사이트가 경쟁할 수 있는 범위를 찾는 것이었습니다. 이를 확인하기 위해 세 가지 키워드 최적화 도구인 키워드마스터, 구글 키워드 플래너, 네이버 키워드 도구를 함께 사용해 보았습니다.
목차
검색량만 보고 키워드를 고르면 생기는 문제
글을 작성하기 전에 관련 키워드를 검색하면 비슷한 표현이 여러 개 나옵니다. 예를 들어 ‘블로그’라는 주제를 검색해도 블로그 만들기, 블로그 수익, 네이버 블로그, 블로그 꾸미기처럼 검색 목적이 전혀 다른 단어가 함께 나타납니다.
검색량이 가장 높은 단어만 제목에 넣으면 글의 내용과 방문자의 목적이 어긋날 수 있습니다. 블로그 개설 방법을 설명하는 글인데 ‘블로그 수익’의 검색량이 높다는 이유로 제목에 넣으면 클릭은 발생하더라도 방문자가 원하는 내용과 맞지 않습니다.
실제로 제목과 본문 내용이 어긋나는 글은 체류 시간이 짧고 다음 페이지로 이어지는 흐름도 약했습니다. 키워드를 고를 때는 다음 세 가지를 함께 보는 편이 안정적이었습니다.
- 글의 내용과 검색어가 정확히 연결되는지
- 월간 검색량이 지나치게 적지 않은지
- 현재 블로그가 경쟁할 수 있는 수준인지
이 기준을 세운 뒤부터는 키워드 도구에서 숫자만 확인하지 않고, 검색하는 사람이 어떤 답을 기대할지 먼저 생각하게 되었습니다.
키워드 최적화 도구를 사용할 때 먼저 정할 기준
키워드 최적화 도구를 열기 전에 글의 주제를 한 문장으로 정리해 두는 것이 좋습니다. 주제가 넓은 상태에서 검색하면 관련어가 너무 많이 나오고, 검색량이 높은 단어에만 시선이 쏠리기 쉽습니다.
예를 들어 ‘워드프레스’처럼 넓은 단어보다 ‘워드프레스 캐시 삭제’, ‘워드프레스 사이트맵 오류’처럼 실제 문제와 가까운 문장을 먼저 정하면 비교가 쉬워집니다. 중심 키워드를 하나 정한 뒤 관련 표현 두세 개를 추가하면 제목과 소제목을 구성할 때도 자연스럽게 이어집니다.
새 글을 작성하기 전 키워드 최적화 도구로 비슷한 검색어를 비교하면 제목이 너무 넓어지는 것을 줄일 수 있습니다. 운영 초기의 블로그라면 검색량이 큰 한 단어보다 두세 단어가 결합된 구체적인 검색어가 현실적입니다. 검색량은 다소 적더라도 경쟁도가 낮고 질문이 분명한 키워드는 글의 내용과 연결하기 쉽습니다.
키워드마스터로 빠르게 관련어 확인하기
키워드마스터는 별도의 광고 계정을 만들지 않아도 검색량과 관련 키워드를 빠르게 확인할 수 있는 키워드 최적화 도구입니다. 검색창에 중심 단어를 입력하면 PC 검색량, 모바일 검색량, 총조회수와 문서 수가 한 화면에 표시됩니다.
제가 이 도구를 사용하는 시점은 글의 방향을 처음 잡을 때입니다. 한 단어를 입력한 뒤 어떤 관련 표현이 함께 검색되는지 살펴보고, 예상하지 못했던 세부 주제를 찾는 데 사용합니다. 특히 모바일 검색량이 PC보다 큰 주제인지 바로 비교할 수 있어 네이버 중심 글의 제목을 정할 때 편했습니다.
문서 수와 검색량의 비율도 참고할 수 있습니다. 검색량이 많아도 등록된 문서가 지나치게 많으면 경쟁이 강할 가능성이 높습니다. 반대로 검색량은 어느 정도 있으면서 문서 수가 상대적으로 적은 단어는 세부 글을 작성할 후보가 됩니다.
다만 숫자 하나만으로 키워드를 결정하지는 않습니다. 관련 키워드가 글의 내용과 실제로 맞는지 검색 결과를 열어보고, 상위 문서가 어떤 질문에 답하고 있는지도 함께 살펴보는 편입니다.
구글 키워드 플래너에서 검색 흐름 확인하기
구글 키워드 플래너는 Google Ads 계정 안에서 사용하는 도구입니다. 광고를 집행할 때 입찰 키워드를 찾는 목적이 크지만, 구글 검색을 기준으로 글의 주제를 조사할 때도 참고할 만한 정보가 많습니다. 특히 구글 검색 유입을 목표로 한다면 여러 키워드 최적화 도구 가운데 키워드 플래너를 가장 먼저 확인하게 됩니다.
Google Ads에 로그인한 뒤 도구 메뉴에서 키워드 플래너로 들어가면 새 키워드를 찾거나 이미 정한 검색어의 예상 검색량을 확인할 수 있습니다. 입력한 단어와 관련된 키워드가 함께 나오기 때문에 영어 페이지나 구글 유입을 목표로 한 글을 준비할 때 자주 확인하게 됩니다.
검색 결과에는 월간 평균 검색량, 최근 변동, 전년 대비 변화와 경쟁 수준 등이 나타납니다. 검색량은 정확한 한 숫자가 아니라 일정 범위로 표시되는 경우가 많지만, 비슷한 키워드끼리 규모를 비교할 때는 충분히 참고할 수 있었습니다.
경쟁 항목은 일반 검색 결과의 문서 경쟁이라기보다 광고주 경쟁을 기준으로 보여주는 값입니다. 따라서 경쟁이 낮다고 해서 일반 검색 상위에 바로 올라갈 수 있다는 의미는 아닙니다. 광고 경쟁과 실제 검색 결과의 강도는 다를 수 있으므로, 최종적으로는 직접 검색해 상위 페이지를 확인하는 과정이 필요합니다.
영어 지도 페이지처럼 해외 검색을 목표로 하는 글에서는 국가와 언어 설정도 중요합니다. 같은 영어 키워드라도 미국, 영국, 인도 등 대상 국가에 따라 검색량 차이가 크게 나타날 수 있습니다. 국내 검색만 확인하던 설정이 남아 있으면 해외용 키워드의 실제 규모를 잘못 판단할 수 있습니다.
네이버 키워드 도구로 국내 검색 수요 분석하기
네이버 검색 유입을 중심으로 글을 작성한다면 네이버 광고의 키워드 도구를 함께 보는 것이 좋습니다. 네이버 광고에 로그인하면 키워드 도구에서 연관 키워드와 검색량을 확인할 수 있습니다. 국내 검색 수요를 볼 때는 네이버 환경에 맞는 키워드 최적화 도구가 필요하기 때문에, 구글 수치와 별도로 확인하는 편이 안전합니다.
메인 화면에서 키워드 도구로 들어간 뒤 중심 단어를 입력하면 관련 키워드가 목록으로 나타납니다. 한 번에 여러 표현을 비교할 수 있어 네이버 블로그나 국내 소비자를 대상으로 한 게시물을 준비할 때 기준을 잡기 쉽습니다.
네이버 키워드 도구에서는 PC와 모바일의 월간 검색 수, 평균 클릭 수, 평균 클릭률과 경쟁 정도를 볼 수 있습니다. 모바일 검색 비중이 높은 주제는 제목과 도입부를 짧고 분명하게 작성해야 한다는 판단에도 도움이 되었습니다.
예를 들어 여행과 맛집 관련 단어는 모바일 검색이 PC보다 훨씬 많은 경우가 있습니다. 반면 서버 설정이나 프로그램 오류처럼 작업 중 검색하는 주제는 PC 비중이 상대적으로 높게 나타나기도 합니다. 같은 검색량이라도 어떤 기기에서 주로 검색되는지에 따라 글의 구성과 이미지 배치가 달라질 수 있습니다.
네이버용 키워드를 고를 때는 검색량과 함께 콘텐츠 유형도 확인해야 합니다. 검색 결과가 쇼핑 상품 위주인지, 블로그 문서가 많이 노출되는지, 공식 사이트가 대부분인지에 따라 개인 블로그가 들어갈 수 있는 공간이 달라집니다.
세 가지 키워드 최적화 도구는 어떻게 나누어 사용했나
세 도구가 보여주는 정보와 기준이 조금씩 달라 한 가지만 사용하는 것보다 목적에 맞게 나누는 편이 좋았습니다.
키워드마스터는 관련 표현을 빠르게 찾고 네이버 검색량과 문서 수를 비교하는 초반 조사에 사용했습니다. 구글 키워드 플래너는 구글 검색을 겨냥한 한글 글이나 영어 페이지의 주제를 정할 때 참고했습니다. 네이버 키워드 도구는 국내 검색량과 모바일 비중, 클릭 흐름을 조금 더 구체적으로 확인할 때 사용했습니다.
실제 작업 순서는 복잡하지 않았습니다. 먼저 키워드마스터에서 후보를 여러 개 찾은 뒤, 구글 키워드 플래너와 네이버 키워드 도구에서 검색량과 경쟁 경향을 다시 비교했습니다. 마지막에는 검색창에 직접 입력해 현재 상위 결과가 어떤 문서로 채워져 있는지 확인했습니다.
이 과정을 거치면 검색량이 높다는 이유만으로 너무 넓은 키워드를 선택하는 실수가 줄어듭니다. 글의 주제에 맞는 중심 키워드 하나와 세부 키워드 두세 개를 정하기도 쉬워졌습니다.
블로그 규모에 맞는 키워드를 고르는 방법
검색량이 큰 키워드는 매력적으로 보이지만, 새 블로그나 색인이 적은 사이트에서는 상위 노출까지 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 기존에 꾸준히 유입되는 글이 많지 않다면 구체적인 질문 형태의 키워드부터 쌓는 편이 현실적입니다.
예를 들어 ‘키워드’보다 ‘블로그 키워드 검색량 확인’, ‘네이버 키워드 경쟁도 보는 법’처럼 목적이 분명한 표현이 글의 방향을 잡기 쉽습니다. 방문자도 제목만 보고 자신에게 필요한 글인지 판단할 수 있습니다.
반드시 경쟁이 강한 키워드를 사용해야 한다면 중심 키워드를 제목에 넣고, 본문에서는 검색 의도가 더 구체적인 보조 키워드를 함께 다루는 방법이 있습니다. 하나의 글로 모든 검색어를 잡으려 하기보다 중심 질문에 답하면서 관련 질문을 소제목으로 나누는 편이 자연스럽습니다.
기존 글을 수정할 때도 키워드 최적화 도구를 참고하면 검색량이 거의 없는 표현을 실제 검색어에 가까운 문장으로 바꾸기 쉽습니다.
키워드 최적화 도구를 함께 사용한 뒤 달라진 점
예전에는 제목을 작성자의 관점에서 정하는 경우가 많았습니다. 내가 설명하기 편한 표현을 사용하다 보니 실제 방문자가 입력하는 단어와 차이가 생겼습니다.
세 가지 키워드 최적화 도구를 함께 확인한 뒤에는 제목을 정하기 전에 검색어 후보를 먼저 비교하게 되었습니다. 검색량이 없는 표현을 초반에 제외할 수 있었고, 경쟁이 너무 강한 키워드는 더 구체적인 형태로 바꿀 수 있었습니다.
가장 큰 변화는 글의 내용이 한 가지 검색 의도에 집중되었다는 점입니다. 키워드를 먼저 정리하니 제목과 도입부, 소제목이 같은 방향으로 이어졌고, 작성 중 다른 주제로 벗어나는 일도 줄었습니다.
글을 발행한 뒤에도 키워드 최적화 도구를 다시 확인하면 실제 유입이 발생한 검색어와 처음 선택한 키워드 사이의 차이를 비교할 수 있습니다. 다만 도구의 수치가 글의 성과를 보장하지는 않습니다. 검색량과 경쟁도는 후보를 줄이는 자료이고, 실제 결과는 글의 내용과 사이트 상태, 색인 속도와 기존 문서의 강도에 따라 달라집니다.
숫자를 정답으로 보기보다 작성할 주제를 걸러내는 기준으로 사용하는 것이 맞았습니다.
자주 묻는 질문
키워드 최적화 도구 하나만 사용해도 되나요?
한 가지 도구로도 후보를 찾을 수 있지만 구글과 네이버는 검색 환경이 다릅니다. 국내 검색은 네이버 도구를, 구글과 해외 검색은 키워드 플래너를 함께 확인하는 편이 안전합니다.
검색량이 높은 키워드가 항상 좋은가요?
검색량이 높을수록 경쟁도 함께 강해지는 경우가 많습니다. 사이트 규모가 작다면 검색량이 조금 낮더라도 질문이 구체적이고 경쟁 결과가 약한 키워드가 더 현실적입니다.
키워드 경쟁도는 어디에서 확인하나요?
도구에 표시되는 경쟁 수치와 실제 검색 결과를 함께 봐야 합니다. 상위 페이지가 대형 매체와 공식 사이트로 채워져 있다면 도구의 경쟁도가 낮아도 상위 진입이 어려울 수 있습니다.
